画册印刷字体设计应用

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画册印刷字体设计应用

(一)字体的选择画册印刷广告文字是广告的重要组成部分。一方面，读者要通过广告文字来了解广告内容，另一方面，广告文字是决定广告版面视觉效果的重要因素，因此，文字选择的优劣，关系到广告的效益。如何从众多的字体中选择适合广告内容的字体，是广告平面设计的重要内容。选择字体的目的是使文字同广告内容及形式相呼应，产生一种新颖和谐的关系。适应读者的心理，引起他们对广告的兴趣，增强广告的效果。因此，选择字体时应注意。 1.注目性广告字体应能引起读者的注意。首先，选择的字体应清晰易读。其次，有艺术性。香港钟表产品展览会广告中，运用了阅读性好，而且字型优美的宋体字。既增强了广告的注目性，又创造了广告的独特个性。读者是通过文字了解广告内容的，使用难以辨认的字体，令读者烦产生厌恶情绪，会使广告效果大打折扣。 2.根据设计要求选择字体选用字体时，不能为突出字体而选择字体。字体的大小、轻重、繁简要服从整个广告的设计需要。例如:突出插图的广告平面设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图，加强对比的作用。所以最好选择比较朴实或中性的字体(图142)。以文字为主的广告设计，文字处于主导地位，选择字体时，就应着眼于那些富有表现力的字体(图143)。 3,从主题内容出发选择字体字体能使人产生联想。因此，在选择应用时，要注意内容与字体在形态上含有或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老繁琐的字体。复印机是现代产品，图144复印机广告中所用的就是现代感很强的字体。推销女性化妆品的广告设计，适于选择轻柔、秀丽、流畅的字体，而不应采用坚挺、粗壮的字体。相反，推销机械产品的广告，字体则要粗壮有力、棱角分明，具有一种坚硬感 4.注意字体的和谐在广告画面中往往有几种字体同时存在。选择字体时，应注意不同字体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不能太多，以免造成纷乱的感觉。采用一种字体，大小发生变化〔英文字母还可用大小写写法)，也能产生丰富的感觉(图147)。通常情况下，采用两种字体，就能达到比较完美的效果(图148)。最多不应超出三种字体，并力求几种字体在一幅广告中搭配得体、协调和谐。 5.广告用字须规范文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误的理解广告内容或者根本看不懂。目前，有许多广告中出现错别字，甚至使用设计者自己创造的字。这样的广告，不但反映出设计者的文化水准，还会给消费者造成一种低水平广告的印象，严重地影响了信息传递的效果。所以，广告文字应以国家规定的文字为标准。要书写正确、美观、易于辨认。并且符合文字书写的规范。